小编看到一则新闻，史上最贵的iPhone手机要来了。不需要点进去看详细信息，不需要了解手机更新迭代的具体功能，小编已经脑补出来，马上又要出现一波抢购潮了。

抢购、排队抢购，这其实是一个无效的行为，那些真的要买iPhone手机的人，最后总能买到——手机并不是限量产品。

而那些抢购的人，想要的感觉，就是抢先拥有；当然，他们最希望的，还是——只有我有，你没有。

这种抢购，让小编想起来之前网络上疯传的优衣库“抢衣服”视频——

在广大热心网友提供的视频里，我们看见了一群人呼啦啦跑向优衣库，场景之“宏大激烈”，宛如万人马拉松。视频中有一个男生的手机随着奔跑的步伐甩了出去，但是男生的脚步却没有停歇，依旧向着前方冲去。在下一段视频里，优衣库的铁栅栏刚打开四五十厘米，还不到成年人膝盖的距离，然而众人不等铁栅栏全打开便从地下钻了进去。一群人屈膝爬进，然后快速向前冲去，就像欧美电影里的丧尸一样。最后，几张优衣库的模特被扒干净衣服的照片为这场闹剧画上了一地狼藉的句号。

那次的“抢衣服”归根结底是因为一件联名款衣服——优衣库和设计师KAWS的联名款。

设计师KAWS是美国著名的艺术家和设计师，早期他把纽约街头各式各样的广告牌卸下进行二次涂鸦创作，之后再放回原处，虽然恶搞意味十足，却受到了年轻一代的广泛推崇，在当时的艺术界也赫赫有名。声名鹊起后，KAWS的作品从街头走向了纽约、东京等大都市的博物馆和美术馆，近些年在国内也有展出。

作为设计师的KAWS，和各大品牌都有跨界合作。由于他本人的声誉和身价，各类跨界合作的作品都是价格不菲的，例如他和迪奥合作的联名款T恤，最便宜的一件也要550美元。而优衣库推出的那款KAWS联名款T恤，是KAWS和优衣库合作的最后一个系列，这个“最后”意味着这系列T恤将是绝版T恤，而“绝版”两个字，也就让衣服未售先火。在发售日当天，优衣库门前就排起了长龙般的队伍，然后开门时便发生了惊心动魄的抢衣服大战。

品牌的哄抢情况不止如此，在星巴克也发生过哄抢猫爪杯的闹剧。那段时间星巴克推出了一款双层猫爪杯，内层盛水的部分设计为猫爪形状，看起来的确非常精致可爱。

为了这个看起来很美的杯子，一轮哄抢模式开始了，有人连夜在星巴克门口安营扎寨，就是为了第二天抢到一个杯子。至于其他推搡哄闹、大打出手的丑态，大部分人也可以想象出来了。而在淘宝上，1000个杯子5秒内被抢光；随后又有人将这款原价199元的杯子炒到了数千元。

至于这款猫爪杯为什么这么受欢迎呢？首先，从造型上看，的确是很美很可爱；第二，也是最重要的一点，这是星巴克推出的杯子。“星巴克”三个字的品牌价值，让一个成本价十几二十元的杯子卖出了近两百元的官网价，更炒出了数千元的韭菜价。

还有前不久刚刚过去的肯德基“可达鸭”爆火时间。

“可达鸭”是一款造型、玩法简单，外观相当可爱，而姿势十分魔性的玩具，是肯德基推出的儿童节套餐搭配玩具之一；只要去店里购买59-109元不等的指定套餐，就可以获得随机一款宝可梦联名玩具，可达鸭是其中一款。

结果，可达鸭在网上爆红后，不仅多家肯德基门店玩具断货，二手市场还出现了“代吃”和炒作价格的情况——这时候，大家对“可达鸭”的渴望，已经不仅仅是喜欢，而是把它当成了一种社交货币，一种炫耀的资本了。

早年我看过一部香港电影，讲的是关于整蛊的故事。故事中两个人遭到整蛊专家的攻击，走进房间一看，发现所有衣服的logo都被剪了，绝望的两人抱着衣服大哭起来。那时候我还不懂他们哭什么，现在开始理解了，比起衣服的实用价值，他们更关注的，是衣服的品牌价值——因为衣服的品牌，才让他们有炫耀的机会——没有了logo，衣服就仅仅只是衣服了，就没有炫耀的价值了。

这些关注品牌的人不在少数，尤其是孩子们，无论是耐克、星巴克或是KAWS，他们表现出对品牌的强烈的信仰，把logo当成图腾一般来崇拜。拥有logo是他们的骄傲和秀晒炫的资本，占有logo给了他们“我很厉害，我不是一般人，我高人一等”的错觉。

无论成年人还是孩子，带着这样的想法是很可悲的，他们拼尽全力去拥有一个logo，企图用logo来证明自己的身份，但是那种拼命努力的模样，却恰恰暴露了他们内心的空虚与贫瘠。

有人说，还好啊，我们家孩子还不认识那些logo呢，他不追求名牌，不回动辄几万。

不过，对于孩子而言，他现在渴望的可达鸭、冰墩墩，不就是孩子世界的名牌与logo吗？

再想一想，如果我们的孩子，把人生的幸福感、荣耀感局限在虚荣感，把生命的价值和意义局限在拥有可达鸭或者冰墩墩上，那么他们追求的人生是什么呢？他们的人生意义是什么呢？他与同学同伴之间的互动也只会变成互相攀比、各自炫耀。

教育必须设想的更深更远，如果我们不期待孩子将来去抢购只有品牌溢价的商品，不许孩子以拥有品牌为荣，那么今天，我们就需要去关注孩子的内心，让他们心灵处于丰盈满足的状态。

尤其还有一点需要注意的是，孩子追求名牌的根源或许是缺乏存在感。

很大一部分孩子，总是觉得自己常常被忽略，他们没有优异的成绩在班里出类拔萃，而且父母每天为了生存忙于赚钱，也没有时间去理睬他，对于这类孩子，他们的存在感是非常缺失的，于是追求名牌就成了他们的一大喜好，仿佛一身名牌穿在他们的身上就会让他们变得光彩夺目引起群众的注意。

总而言之一句话，内心富足的孩子，不需要借助外在的物质来彰显自身。爱与关注才是孩子心灵最好的养料，家长们，可千万不要让物质钻了空子。

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