相信大家近期都被一个圆滚滚的大白胖子刷屏啦，那就是我们北京冬奥会的吉祥物-冰墩墩，国宝熊猫的形象、冰晶外壳的包裹、憨憨的表情形态，谁看到不说一句“爱了，爱了”！
但如今“一墩难求”，二手市场更是被哄抬物价，可见其火爆。冰墩墩为何会成为爆款？来看看广州美术学院教授、北京冬奥会吉祥物设计团队负责人曹雪是怎么认为的吧，（ps：曹老师还是南京人哦）。
——“首先与人共情，才能煽情，才能爆款。”曹雪说。
由曹雪带领的设计团队共14人，全部是来自广州美术学院的视觉艺术设计学院，一半老师一半研究生。在2019年，他们曾在19天内拿出了16套方案，没有节假日，每天反复修改讨论，一共画出上万幅手稿。曹雪说，冰糖葫芦是北方小吃，有很接地气的文化属性，关键是它身上的那层冰壳糖衣，跟冰雪运动关联上了，这就是“冰壳”的灵感来源。
不过，它毕竟是一个小吃，最终承载不了一个国家形象，而且国外民众对此并不熟悉。最后，熊猫成为代表中国的不二之选，也只能是它，因为大熊猫是全世界人民喜爱和认知的中国国宝动物。最终，冰墩墩形象得以出炉，以熊猫为内核，保留了冰糖葫芦的冰壳造型。冰糖葫芦原来也叫糖墩儿，冰墩墩因此得名。
“憨态可掬、温暖人心”是曹老师认为冰墩墩魅力大的奥秘，大熊猫的软萌憨态和冰晶外壳的科技感相结合，清冷的外观乍一看是冷的，但实际上给人一种可爱温暖的感觉，在这冷暖、软硬之间传播爱心。
冰墩墩的“暖”与“软”背后传递的是爱。“去年，奥林匹克格言将‘更团结’更新进去，团结是以爱为基础的，这样一个小小的吉祥物，跨越了国界和语言，让所有人感受到了爱，一起向未来！”曹雪说。
一个受欢迎的吉祥物，通常要具备哪些特征？曹雪认为，必须具备三个特点：文化性、艺术性和商业性。文化性就是本国的优秀传统文化和故事；艺术性，就是如何用艺术手段传播好文化，讲好故事；商业性，就是用市场来检验，大卖才是硬道理。
今年冬奥的冰墩墩和雪容融、北京奥运会的福娃、pop mart的盲盒...这些都是成功的IP设计，近些年来，IP设计越来越火热，究竟什么是IP设计呢？
所谓IP，其实就是"知识财产"（Intellectual Property），是知识产权的延伸。这里IP是拟制的生命，具有价值的知识财产，都可以成为IP。IP具备完整的世界观、价值观，有属于自己的生命力。IP可以是一个完整的故事，一个概念、一个形象，甚至一句话……而且IP具备内容力、人格化特征、粉丝效应，能在社交媒体上激起海量的用户讨论。
但值得一提的是IP形象是属于IP中的一种，比如熊本熊、米老鼠、小黄人都是IP，随着动画、二次元的崛起，越来越多的成年人喜欢卡通有个性的形象，通过IP设计塑造品牌吉祥物，在产品或服务的应用中提供亲切而积极的形象，进而构建友好讨喜的品牌形象。据资料显示，目前IP可以大致地分为形象化、文旅符号化、故事、世界观 四个类型。
IP设计（这里特指IP形象化设计）是指设计出与品牌相符定位和风格的形象吉祥物（以三只松鼠为例）：
分析自身品牌调性，提炼出标志性的特征作为形象物的基础方向
主打坚果零食类的用松鼠作为形象代表；导航app高德地图则用方向感强烈的老鹰做形象代言。
深度提炼，赋予IP形象个性，让IP和产品建立关联，深度契合，并完成IP形象
三只松鼠品牌以三只形态各异的松鼠为ip形象，构建以其为主角的松鼠宇宙，打造教育娱乐为一体的动画作品，从2018年开始以一年2部的速度持续推出动漫作品。
对IP形象的延展和宣传，生产相关周边并制作系列产品
品牌将三只松鼠融入包装和宣传中，和现实生活进行连接。
越来越多的企业或者大型活动都会设计IP形象来达到宣传效果。对企业来说IP它是具有针对性的，它需要根据企业对自身品牌的定位/品牌调性/核心目标用户受众设计而成的，使目标受众在众多品牌IP中一眼就能分辨出来，能快速吸引用户。
品牌IP追求的是一种文化认同和价值认同，提供给消费者一种情感寄托， 辅助大家了解品牌想传达的精神和性格等特性。比如故宫的IP，为了迎合年轻群体，一改以往威严庄重的形象，换用更加俏皮的形象，更加亲切，容易为大众所接受。
传统的品牌都是靠产品的特性来赚取消费者们的好感和忠诚度，很难在同质类脱颖而出，而品牌 IP 在一定程度上弱化了品牌，转而利用天生形象优势、人格魅力吸引用户，深受用户追捧。比如三丽鸥的玉桂狗、布丁狗这些IP深受年轻女性用户热爱，每每推新都迅速被买断，粉丝粘性极强，复购率极高。
品牌IP追求的是一种文化认同品牌IP并不仅仅是一个二次元的卡通形象，它还可以进行内容输出，成为一个优质的内容源，引发和用户的互动，极其具备内容生产力。
品牌IP是可以打破品牌界限，连接不同品牌、平台等圈层，以往品牌对产品的推广都依赖于产品本身，但是IP却能给营销和宣传的更多可能性，比如IP联名，让不同品牌创造碰撞再结合，使用户和品牌产生了更多的连接。
品牌IP除了在内容生产上极具创造力，在产品衍生也有很大的作用，IP最终也是要获取商业价值的，一个好的品牌IP不仅仅可以带来传播效果和形象具体化的价值，还可以为企业带来其他的商业利益，比如一些产品周边，或者是衍生IP等等。
因此企业越来越重视自身IP的独特性和价值性，行业的就业前景也是一片大好；pop mart的上市更证实了这点，pop mart就是典型的IP营销，出不同系列的IP，给予背景主题，精美的做工和形象圈了一大波粉丝。
IP设计其实涵盖专业比较广泛，从前期的形象设计以及动态表现再到成品展示以及周边衍生，其中包括动画、视觉、产品设计等多方面专业。对于IP设计感兴趣的同学推荐学习动画专业，就业方向比较广：动画制作、形象建模、UI设计、IP设计等等，且都是新兴产业，人才需求量大，专业学习也较有趣。
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