2022-11-23发布于北京
同乐天和微之深春·其四
唐·刘禹锡
何处深春好,春深大镇家。
前旌光照日,后骑蹙成花。
节院收衙队,球场簇看车。
广筵歌舞散,书号夕阳斜。
蹴鞠——中国最早期的足球,在皇室与民间都深受喜爱,人们对蹴鞠的热情,绝不亚于如今我们结伴相约,炸鸡啤酒,熬夜看世界杯的疯狂。我们或许了解世界杯的赛事,但世界杯背后最大的收益者,又是花落谁家?
2022 “钞”强世界杯
FIFA World Cup Qatar 2022
2022年北京时间11月20日00:00,由东道主——卡塔尔举办,史上最“壕”的足球世界杯拉开了帷幕。自2010年获得主办权以来,卡塔尔准备了12年,投入了2290亿美元,预计将吸引120万外国游客,带来170亿美元收入。这笔天价投资想在举办世界杯期间收回成本,无异于天方夜谭。于举办国来说,通过举办世界杯,各国可以展现软实力、吸引更多投资者、提升国际形象。而对于国际足联而言,世界杯正是低投入高回报的赚钱良机。
细数历届世界杯,2018年俄罗斯花费116亿美元,2014年巴西花费150亿美元,2010年南非支出36亿美元,2006年德国支出43亿美元,2002年韩日共花费70亿美元,1998年法国世界杯和1994年美国世界杯,分别耗资23亿美元、5亿美元。
大致算一下,近7届世界杯,主办国总花费约443亿美元。而卡塔尔为世界杯的支出,是近7届世界杯总支出的5.2倍。
2021年,卡塔尔豪掷1.5亿英镑,一纸合约签署贝克汉姆为卡塔尔世界杯代言。前几天,小贝抵达卡塔尔,两代卡塔尔王子亲自到机场迎接。
而卡塔尔的“钞”能力背后,却是实打实的“富得流油”。
世界杯的“钞”强吸金能力
FIFA World Cup Qatar 2022
据大数据报告显示,早在几年前,世界范围内足球产业年生产总值就已超5000亿美元,被称为“世界第17大经济体”;足球运动占体育产业总产值的43%,远超橄榄球(13%)、棒球(12%)、篮球(6%)等项目,被称为“世界第一运动”。
不过,世界杯的吸金能力是其他赛事所不能及的。
如果将FIFA看作一家上市公司,那么,四年一届的世界杯,就是FIFA最核心的业务——世界杯是FIFA最主要的收入来源,也是其最赚钱的业务。
在2015-2018年财务周期,FIFA的总收入达64.21亿美元,其中53.57亿美元来自2018年俄罗斯世界杯,占比高达83%;仅2018年,净收益就达18.14亿美元,弥补了该周期前三年的亏损后,还净赚12.01亿美元。
可见,世界杯的确是一门大生意。足球运动及世界杯的商业化之路,已经探索了几十年。从阿迪达斯、可口可乐的赞助,到电视转播权的售卖,到周边产品开发,再到足球游戏《FIFA》……足球比赛变成了世界第一运动,品牌与世界杯相互改变。
在2018年俄罗斯世界杯之前,赞助体系已经完善成了三个级别:FIFA全球合作伙伴、FIFA世界杯赞助商、FIFA区域支持商三个层级。
其中,全球合作伙伴是FIFA级别的赞助商;世界杯赞助商次之,可进行世界杯相关的全球推广;区域支持商仅限于特定区域内营销。
在2015-2018年财务周期的收入中,49%来自电视转播权,26%来自营销权(主要为各级赞助),11%来自接待和票务,9%来自许可权,还有5%的其他收入。
国际足联是最大的赢家?
FIFA World Cup Qatar 2022
无论哪个国家当主办国,对国际足联而言,世界杯都是一颗摇钱树。
国际足联不用为场馆和基建出钱,仅需要为主办国组委会的开销、比赛奖金、球队备战等杂项出资。今年,国际足联预计将投入17亿美元,其中包括4.4亿美元的总奖金和每支球队150万美元的备战资金。
在掏出10多亿美元之时,国际足联能从世界杯门票、电视转播权、营销权、周边产品授权等获得数十亿美元的收入。
FIFA数据显示,共有35.72亿人观看了俄罗斯世界杯,占全世界四岁以上人口的比例,超过了50%。在法国对阵克罗地亚的决赛中,约有11.2亿人观看现场直播,其中8.84亿人是家庭电视观众,2.32亿人是在户外或者网络观看直播。
分地区看,亚洲依旧是最大的收视群体,16亿亚洲人观看了世界杯赛事,占收视总人口的43.7%。而中国,是全球观看世界杯人数最多的国家,6.56亿人观看了俄罗斯世界杯,占收视总人口的18.4%。
也就是说,中国约一半人通过各种渠道观看了俄罗斯世界杯。
这或许正是近几年中国企业“扎堆”赶赴世界杯的原因。
Keller Sports最新公布的统计显示,卡塔尔世界杯的门票为史上最贵,平均门票价格为340美元,超过俄罗斯世界杯近40%;决赛门票达到812美元,比上一届高出59%。
目前门票已经售出了近300万张。国际足联拥有世界杯门票的独家销售权,只有获得国际足联许可才能卖门票。
但其实,门票销售权收入对国际足联只是小数目,电视转播权才是支柱收入来源。
国际足联2018年财报显示,2015年-2018年,该组织收入达64.21亿美元,创下新纪录;其中53亿直接来自2018年俄罗斯世界杯。
这期间,电视转播权收入超过31亿美元,其中有95%都来自2018年世界杯。2018年有30亿人通过各种媒体平台收看世界杯,收看决赛的观众超过10亿。
第二大收入来源是营销权,贡献了16亿美元。2015年-2018年,国际足联新签约了14家赞助商,其中7家为中国公司。2018年世界杯上中国赞助商的数量也超过往届。
2015年-2018年期间,国际足联从许可授权获得的收入大幅上涨,比上一个四年高出114%,升至6亿美元。许可授权收入猛增的原因是国际足联与游戏大厂合作推出了电竞足球世界杯,吸引了2000多万名玩家和2900万观众。
卡塔尔媒体预计,国际足联将从本届世界杯获得70亿美元收入,再次创下新高。
但国际足联从性质上是非营利组织,财报显示该组织大部分收入都用于举办比赛、推动足球发展和足球教育。
然而2015年,国际足联曝出贪腐丑闻,七名高级官员因涉嫌接受贿赂被瑞士警方逮捕。
经过七年调查审判后,瑞士法院在今年7月裁定前国际足联主席布拉特和前欧足联主席普拉蒂尼贪腐和欺诈罪名不成立。但在漫长的调查中,国际足联的形象也一度跌入谷底。
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