华为，三星 Galaxy，OPPO 先后推出了折叠屏手机，而据外媒称苹果也即将在2023年发行的 iPhone 15 系列中新增一款折叠机型，也就是 iPhone 15 Flip。
如果说 2022年是手机的行业寒冬，那2023年是否能靠新鲜血液——折叠屏手机，焕发新的活力？
折叠屏手机到底火没火？
会不会取代直板手机？
这肯定会是很多朋友心中的疑问，
在这之前，我们先看一组数据。
在京东商城“高端安卓手机金榜”中，排在顶部位置的赫然是三星某款折叠屏手机，华为的某部折叠屏手机也位列榜单中部位置。
通过横向对比，三星该款产品近400万的人气值，仅次于vivo、小米的两款直板手机。
更重要的是，这个成绩来自于智能手机市场的下行期。
今年Q1和Q2国内智能手机总销量同比下跌超20%，折叠屏手机没有被这股“寒气”裹挟，同时期实现超110万部的销量，同比增长近70%，超过2021全年。
这种反差现象也许说明，如今折叠屏手机已有一定的市场独立性，在10亿智能手机保有量堆砌的市场饱和度面前，以及经济下行造成的消费摆烂氛围中，它仍然能够逆势增长。这与三年前饱受质疑、销量停滞不前的态势，已截然不同。
上半年发生的这股“折叠热潮”，如今已成功席卷到双十一大促期。这等同于埋下一个重要“伏笔”：该品类可能借双十一的巨大消费势能，继续飙高销量，甚至让自己的快速增长贯穿全年。
对折叠屏而言，使用的核心在于屏幕。
除了显示素质之外，由于日常需要将一块玻璃制成的柔性面板反复折叠，对产品的耐久度与韧 性都是一种考验。挑战最大的，就是隐藏在折叠屏内部的铰链。
折叠屏的金属铰链，通常由数十个甚至上百个精密的独立零件组成，无论日常使用多么谨慎，可活动的零部件间都会存在相 对性触碰运动，必然会随着使用时间的延长而形成磨损。
目前市售的折叠屏产品，铰链普遍寿命在 20 万次开合左右。以三星 Galaxy Z Fold4 为例，如 果以每小时折叠 4 次，每天使用 13 个小时来计算，每年每台折叠屏的可折叠次数约为 1.9 万次。因此，20 万次的折叠寿命能够使用至少 8 年，足够覆盖全生命使用周期。
实际上，铰链寿命的问题已经得到了解决。对折叠屏用户而言，现阶段最大的痛点实际是设备自身的性能，与其在全生命周期的耐久度。当折叠屏步入主力机时代，其要求自然较尝鲜品大大提高。场景变成高空跌落与机身进水。从实际使用场景出发，国际公认的测试机构 SGS 对三星 Galaxy Z Fold4 的两项能力进行专业测试，希望寻找到折叠屏的硬件极限。
防摔性实验，主要测试手机能否从一定高度坠落而不出现机体受损的现象。普通跌落实验，一般以手机的正面，背面与 6 个角均匀落地为测试手段，产品受力面积较为均匀。而这次，为了尽可能模拟极限场景，三星 Galaxy Z Fold4 在实验时仅选取了屏幕一角作为跌落点，以较为脆弱的展开形态进行垂直跌落测试。
跌落的材质也选择了大理石地面模拟跌落场景，其硬度超过绝大多数的生活场景。实验从模拟 离地 75 厘米的桌面开始，每次提高 50 厘米。实验室内，三星 Galaxy Z Fold4 轻松地通过了 设备 1.8 米的极限。为了进一步测试其潜力，实验转移到了室外，以人工抛物模拟高空跌落。
最终，三星 Galaxy Z Fold4 获得了 3 米内跌落无损伤的成绩。目前国内对于智能手机的并没有官方跌落标准。就行业而言，1.5 米无损伤已经处于业内领先的水平。而三星耐久度的结果 是前者两倍，也证明了折叠屏已经能够摆脱脆弱的标签。
三星 Galaxy Z Fold4 的耐久度，来源于工业设计领域针对折叠屏的机身革命。为了保证折叠屏的机身强度，三星在经过对铝材的多次金属元素配比后，研发出名为「装甲铝」的材质。与目前智能手机行业普遍采用的铝材相比，装甲铝在保留轻便度的同时，也增强了机身的强度。再配合康宁钢化玻璃屏幕，最终实现了 3 米高空跌落无破损的成绩。
防摔之外，防水性能对于折叠屏产品也至关重要。由于内部零件复杂，折叠屏的机身一旦渗水，其拆装与修理都会极度繁琐。如果水流渗入屏幕，修理一次的成本至少在数千元人民币。但因为折叠屏手机的铰链是可活动零部件，导致其机身无法做到完全密封，因此普通手机常见的防水功能在折叠屏产品中难以实现。
作为量产折叠屏中少有具备防水功能的产品，三星 Galaxy Z Fold4 宣称自己拥有 IPX8 级别的防水效果。IPX8 是 3C 产品所能达到的最高级别，其防水要求为在距离水面 1.5 米的深度，能够连续浸泡 30 分钟性能不受影响。
对于折叠屏而言，与水接触最大的隐患，就是金属材质的铰链可能会出现生锈的情况。为解决这个问题，三星针对金属铰链研发了防水防腐的「特制涂料」，能让水直接从机身流过，通过物理手段阻隔手机零件与水的接触。
基于全球销售数据的视角，三星和华为是该品类当前的“一超一强”组合。在Counterpoint最新公布的数据中，上半年三星占有全球62%份额，仍然稳居第一，华为则以16%份额排名第二。
两者的差距可谓不小。如果抛开技术和供应链优势，面对这一认知度尚低的市场，三星是凭借哪些 “软实力”，将自家产品推火的？华为值得借鉴吗？
在强化市场认知的层面，三星向来注重产品的影视剧植入。
如2021年韩剧《顶楼》中，男女主分别使用了Fold2和Flip3，折叠屏手机表现出的创新产品体验，在网上引起很大热议。在这个案例中，三星有意覆盖了不同性别消费群体的偏好，Fold系列的横折模式更受男性青睐，Flip系列的竖折模式，更显小巧，更容易圈粉女性。
今年以来，三星更将韩剧作为新品预热的渠道之一，8月末推出的Flip4、Fold4，早在7月末的韩剧《黑话律师》中就已亮相，并且仍是男女主各配一部。
这种热剧植入的方式，带有更好的沉浸感，从品类属性的维度看，的确适合价位较高、认知较低的折叠屏手机。并且商业味道不会过于强烈，更容易让产品成为受众“理想生活情景”的一部分。
在国内市场的攻坚战中，三星也延续了这套做法，只不过把载体变成了《披荆斩棘的哥哥》、《追星星的人》（冠名方）等综艺。节目里的“哥哥”们，拿着Flip3自拍，向镜头展示手机应用，甚至还介绍京东商城可以买同款。这个玩法别有用心的地方在于，三星是把侧重女性消费者的Flip系列，拿给一众男嘉宾去实机试用，俨然不同于韩剧植入的思路，三星更充分的考虑到了节目受众群。
植入韩剧适合所有品牌吗？对华为来说，如果也照搬这套方法论，可能就不再是上策。
三星为韩剧中高净值标签的人物，或者影响力广泛的演员，配上折叠屏手机，本质是希望强化它的溢价想象，以及带动市场认知度的提升。而折叠屏手机下一个发展阶段，大概率需要进一步向大众圈层渗透，这就需要更细致的使用体验拆解，破解人们对折叠屏手机“存疑”的地方，并强调性价比。
我们只能说，就目前的折叠屏手机而言，直板手机不会被取代。
折叠屏手机市场目前带有高爆发、低份额的市场特征。
在IDC的统计中，2021年全球折叠屏手机出货量为710万台，同比增长264.3%。但这个数字与全球智能手机同期13.5亿总销量比，显然不足称道。但这也说明，它的市场可塑性较高，可以探索的空白区较多。
比如，折叠屏手机男女消费者的比例分布，仍然不够均衡。每日互动提供的数据显示，2020年该品类的消费群体中，男比女为8:2；2022年则是7:3。虽然用了两年多时间，完成了阶段爆发，但女性用户市场的渗透率仍然很低。但这也将构成机会，谁第一个成功做出折叠屏手机界的 “万宝路”，可能会收获更显著的首因效应，以及更理想的投资回报比。
在这个市场突破方向上，折叠屏手机可以找到许多场景切入。比如近年来很火爆的 Chanel “小废包”，备受一些高净值女性消费群体的偏爱，而折叠屏手机的小巧轻便，正好能匹配“装载空间极其有限”的小废包，甚至已经有一些小废包购买者，将折叠屏手机视为必备“配件”。
当然，行业发展也存在着“暗礁”。
目前折叠屏手机的阶段性爆发，仍然主要基于“差异化体验”，但当用户度过了尝鲜期后，会不可避免的重新审视这个品类。
特别是在性能表现、硬件参数上，会逐渐回归针对直板手机的严苛态度中，比如安卓机型第三方应用存在的兼容问题、如何进一步提高屏幕 “实际面积”、如何变得更加轻薄易携带，以及做到与同价直板手机趋同的性能。
此外，高昂的售后维修成本，也会困住消费者。“我长期碎屏，折叠屏手机在我手里，肯定更容易发生耗损，但售后成本目前很高。”
以上种种，都需要手机厂商，在研发成本和利润两个维度，不断寻找平衡点，并解决手机维修上的“后顾之忧”。这也是整个品类在面对年轻人涌入、消费替代等红利时，需要冷静下来沉淀内功的方面，如此才能进一步保持长红，打破智能手机行业的创新荒。
技术能够改变生活，是因为他能带领我们去更好的看世界，留住这个世界美好或是有意义的瞬间。而完善一项新研发的科研产品，往往需要一个团队的精雕细琢，反复斟酌。
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